03.04.2025, Berlin: Spotify hat am 2. April auf dem Spotify Advance Event in New York die nächste Entwicklungsstufe von Spotify Advertising vorgestellt. In den vergangenen Monaten hat das Unternehmen seine Werbetechnologie aktualisiert, Partnerschaften ausgebaut und die interne Expertise weiter vertieft. Das Ziel: Werbetreibende sollen unkompliziert Kampagnen auf Spotify buchen, erstellen, messen und konkrete Ergebnisse erzielen können.
Eine moderne Werbeplattform für flexible und passgenaue Lösungen
Ein zentrales Highlight ist die Einführung der neuen Spotify Ad Exchange (SAX) – ein bedeutender Fortschritt für den programmatischen Einkauf der gesamten digitalen Audio-Branche. Die Spotify Ad Exchange ermöglicht es erstmals, engagierte, eingeloggte Nutzer*innen über Echtzeit-Auktionen zu erreichen – mit vollständiger Adressierbarkeit und umfangreichen Messfunktionen. Nach erfolgreichen Pilotprojekten in den USA und Kanada mit The Trade Desk (via OpenPath-Technologie) erhalten nun auch Google Display & Video 360, LiveRamp, Magnite, Adform und Yahoo DSP Zugang zu Spotifys Audio-, Video- und Display-Formaten im Musikbereich. Podcasts folgen in Kürze. SAX ist ab sofort in den USA, Kanada, Europa, Australien, Neuseeland, Indien, Singapur, Brasilien und Mexiko verfügbar.
Der Spotify Ads Manager bietet jetzt erweiterte Targeting-Funktionen, neue First- und Third-Party-Messlösungen sowie performancebasierte Kampagnenziele. Dazu gehören Spotify Pixel, benutzerdefinierte Zielgruppen, strategische Drittanbieter-Integrationen und das neue Marketing-Ziel „App Install”.
Kreative Inhalte so einfach wie noch nie erstellen
Mit den Spotify Gen AI Ads steht Werbetreibenden eine KI-gestützte Lösung zur Verfügung, mit der sie kostenlos hochwertige Audio-Ads inklusive Skript und Voice-Over produzieren können. Bisher stand das Tool nur Werbetreibenden in den USA und Kanada über den Spotify Ads Manager zur Verfügung. Ergänzend dazu unterstützt das hauseigene Spotify Creative Lab Unternehmen und Agenturen bei der Entwicklung individuell maßgeschneiderter Kampagnen. Das Creative Lab Team war unter anderem an Projekten wie „Bestie Mode“ mit Coca-Cola und Oreo, der „Music Taste“-Kampagne von American Express und Resy sowie „100 Jahre Chevrolet“ in Brasilien beteiligt.
Mit Spotify AUX betreibt Spotify zudem eine eigene Beratungsunit, die Marken, Künstler*innen, Creator*innen und Communities miteinander vernetzt. Das Ziel: kreative Lösungen zu schaffen, die Marken mithilfe von Musik, Podcasts, Kultur und Content-Produktion authentisch stärken. Visa und Kona Big Wave gehören zu den neuesten Partnern von AUX, ebenso wird die langjährige Zusammenarbeit mit Coca-Cola fortgeführt.
Neue, speziell für Spotify entwickelte Messinstrumente
Neue Ziele im Lower Funnel: App Install und Website Traffic. Mit dem Marketing-Ziel „App Install” können Werbetreibende Ads für Nutzer*innen schalten, die mit hoher Wahrscheinlichkeit auf eine App klicken und sie herunterladen. Das Ziel „Website Traffic” wiederum bietet die gleiche Funktionalität, ist aber auf Website-Besuche ausgerichtet.
Das interne Messinstrument „Spotify Brand Lift“ wurde optimiert und ist nun – ebenso wie Spotify Pixel – direkt im Ads Manager verfügbar. Darüber hinaus investiert das Unternehmen in strategische Partnerschaften mit Anbietern wie DoubleVerify und IAS. Für SAX nutzt Spotify etablierte ID-Lösungen wie Unified ID 2.0 (The Trade Desk), RampID (LiveRamp) und PAIR (Google DV360), um noch genauere Messwerte zu liefern.
Zahlen und Fakten
Geschäftswachstum:
- Spotify blickt auf das erste durchgängig profitable Geschäftsjahr der Unternehmensgeschichte zurück – mit einem Umsatzwachstum von 20 Prozent im Vergleich zum Vorjahr und einem klaren Fokus auf nachhaltiges Wachstum.1
- Die Werbeeinnahmen haben sich seit 2020 mehr als verdoppelt – ein Plus von 141 Prozent, das vor allem durch Markenwerbung getrieben wurde.2
- Aktuell arbeiten zehntausende Werbekund*innen mit Spotify zusammen. Mit dem verstärkten Fokus auf Performance-basierte Ads und attraktiven Angeboten für Video-First-Kampagnen erschließt Spotify zusätzliche Potenziale und spricht ein noch breiteres Spektrum an Werbetreibenden an.
- Für das Jahr 2025 wird ein weltweiter Werbeumsatz von zwei Milliarden US-Dollar im Bereich Digital Audio erwartet.3
- Automatisierte Planung und Buchung sind mittlerweile Branchenstandard – über 90 Prozent der digitalen Display-Werbung in den USA werden programmatisch gebucht.4
- Seit dem Start des SAX-Pilotprogramms im vergangenen Jahr haben mehr als 5.000 Werbetreibende erste Erfahrungen gesammelt.5
- Der Umsatz des Spotify Ads Manager wuchs um mehr als 50 Prozent gegenüber dem vierten Quartal im Jahr 2024.6
Spotify Advertising:
- 675 Millionen Nutzer*innen in 184 Märkten weltweit vertrauen Spotify – mit einem Nutzungserlebnis, das sie jedes Mal aufs Neue begeistert.7
- Über 90 Prozent der Nutzer*innen bezeichnen Spotify als essenziellen Bestandteil ihres Alltags.8
- Spotify gehört zu den Apps, die am häufigsten auf den Homescreens von Smartphones zu sehen sind.9
- Die Videonutzung auf der Plattform wächst rasant – in den USA ist die durchschnittliche Verweildauer im Jahresvergleich um 44 Prozent gestiegen.10
- Werbekampagnen, die Audio- und Videoformate kombinieren, erhöhen die Kaufabsicht um 27 Prozent und generieren 66 Prozent mehr Zusatzverkäufe im Vergleich zu reinen Audio-Ads.11
- Seit dem Launch der KI-gestützten Spotify Gen AI Ads entscheiden sich bereits 40 Prozent der Werbetreibenden, die eine Audio-Ad mit dem Ads Manager erstellen, für das KI-Tool.12
[1] Spotify 1P Data
[2] Spotify 1P Data, FY 2020 vs 2024
[3] eMarketer
[4] eMarketer
[5] Spotify 1P Data
[6] Spotify 1P Data
[7] Q4 Earnings
[8] GWI Global Study, June 2024
[9] Hub Entertainment Research, global, 2024
[10] Spotify 1P Data, Q4’23 vs Q4 ‘24
[11] What We Know research, global, 2024
[12] Spotify 1P Data
